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视觉信息系统在商业门头设计中的表达

日期:2019-02-19 06:18 来源:www.saishocon.com 作者:天津创思广告设计
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 【摘要】门头设计是商业视觉设计的重要部分,是店面信息传达的主要载体。它不仅有识别导示和商业营销的功能,同时对店面形象的外观也起到装饰美化作用。近年来,不断涌现的优秀门头设计越来越多,对商业视觉的形态产生了积极的影响。本文主要从店招门头的视觉设计元素出发,通过案例分析,论述视觉设计元素在城市商业门头设计中的表达,并借此探讨如何运用空间尺度、构成符号和色彩组合关系三要素创造出个性魅力的门头艺术的方法。
门头设计
【关键词】商业;门头;空间设计;视觉元素
门头的每个区域是由门头的组合布局而来的,商业店面空间的格局与样式是门头艺术风格的载体,门头的形态是店铺文化特色的重要表现。如今在许多城市商业综合体中,一个店面的门头设计非常重要,它不仅是一个店面的销售导示符号,其尺度、造型和色彩都在视觉上影响着店面整体形象的表达。

一、店招门头的空间形态与尺度

门店有独立式、街区联排式、店中店式等,根据店面格局的不同,店招门头有凹凸式、跨层式、连续式和嵌入式。连续式是采用最广泛的一种,它能有效的减少对建筑立面和街道界面连续性的破坏;凹凸式和嵌入式也是门头设计中常用的方式,它实现了空间的进深,是独特的视觉形式。
店面的所在位置和开间面积影响着店招门头的空间位置和空间样式。如街道拐角的店铺为了方便行人辨识,会考虑“L” 或“C”型的门头来突出招牌,避免由于受到街区位置的和道路方向的限定导致对门头的忽略,而门头的空间形式也变得不拘一格。更有些店铺属于独立式,店铺前有较为开阔的前置空间,并不受任何位置视点的限制,那么店招的位置就有较多的选择,可放置在大门入口的上方,也可考虑左右两边,或者在前铺前的空地上放置一个立体式的,更有醒目的效果。

二、门头的图形表达

图像化的店面门头是视觉的亮点,设计时可将信息图像化,文字符号化,明确地传达店铺的商业信息。图形的合理设计可以增添门头趣味性,提升门店吸引力,丰富视觉效果的传达。在图形创意上可以对形象素材作充分想象,通过对表达主体的多维度思考和深度推演,充分发挥想象力和创作力,将意向图像化、视觉化,引起大众的关注。在具体的图形表达中,要精准地抓住重要特征与细节差异进行设计。如番茄酒店的门头店招,设计师对番茄图形与文字进行归纳整合,将图形作为基本的点、线、面进行编排,再与文字相结合,使图形符号与内容形式高度统一,构成新的设计形态,产生新的特定含义。其中文字的符号化表达,图形的引申意义,借意辅形,可谓是文字与图形形象化设计的精妙表达。

三、门头的色彩表达

色彩在绘画和设计领域中的主要作用是提高视觉识别度,表现主体属性,表达作者情感或作品意境。通过色彩对图形的塑造,调节人眼对物体的识别状态,使目标提高视觉度并使观者有美的感受。在店面门头设计中,色彩有信息辨识和丰富视觉的重要功能,是招揽顾客的重要元素。
色彩在店面门头设计中比形态和材质更能有效地传达信息,引起注意。强调门头的视觉吸引度,色彩搭配选择的重要性显得非常突出。两个造型相似的门头,因颜色的区别,最后的效果可相去甚远。色彩鲜明者,对比强烈,反之则缺乏对比,顿失吸引力。要显示门头的空间形态,可利用红色系和明亮的
· 110 · 色调,在附近的区域用青色或偏暗的色调,这样有差异显示,门头的空间表达也变得丰富。相反,缺乏色彩良好搭配的门头外观,往往会显得凌乱无序,要根据门头装饰结构的情况来选择色彩的基调,达到和谐统一的美感。例如展厅等公共空间的门头设计,为强化视觉心理的感知,往往会选用明暗对比明显的色调,突出庄重的气氛;如海洋公园入口的门头,选用蓝色作为基调代表海洋,给人以神秘的心理和视觉感受;而在儿童乐园或者快餐店,门头的色彩设计倾向于鲜艳明快活泼的色彩组合。不同的店铺功能有着区别,所以在色彩搭配上有针对性的布置,或重于意境和节奏,或重于视觉冲击力和想象力。

(一)明亮色调的店面门头

天津展览设计公司认为娱乐场所的店面门头一般宜选用明亮色调的设计,以目前主流的 LED 灯光为主要材质,配以橙红,桔黄色调等。明亮色调有刺激肾上腺素分泌和加快血液循环的作用,让人激动,有效提高店面的吸引力与感染力,激发消费者进店的欲望,提高消费的积极性,使客单量倍增,经济增益明显。

(二)低明度色调的店面门头

咖啡店门头的设计一般以暗色调门头为主,给人清新,放松的感觉。运动及洗化店面门头通常选用蓝色或者绿色等,给人传达的是自然健康的信息。根据数据显示,灰暗调的色系能舒缓脉搏跳动频率,缓解压力,形成松弛平静的氛围。

四、小结

影响店面门头设计的要素还有很多,包括材料,照明,环境等,都是在设计构思前需要考虑的因素。成功的店面门头设计不仅可以促进商业销售,更可提高店面的魅力与潜在价值,因此,良好的店面门头设计是每一个经营者追求的目标。处理好空间、图形与色彩的关系,拒绝俗套的设计模式,经营者一定会得到一个满意而适合的店面门头。

参考文献

[1]任仲泉 . 现代商业空间展示设计 [M]. 济南 : 山东科学技术出
版社 ,2004.
[2]杨公侠 . 视觉与视觉环境 [M]. 重庆 : 西南师范大学出版
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[3]陈维信 . 商业形象与商业环境设计 [M]. 南京 : 江苏科学技术
出版社 ,2001.
[4]林群华 . 个性空间——商业门面设计 [J]. 广东建筑装饰 ,2007(04).
作者简介:于四维(1982—),男,四川乐山人,硕士,讲师,研究方向:视觉传达设计;樊丁(1984—),女,四川成都人,硕士,讲师,研究方向:景观设计。